●2018年，南昌市旅游产业再次实现“双突破”，接待游客1.51亿人次，旅游综合收入1520亿元，同比分别增长25.2%和26.2%
 
  ●2018年“十一”黄金周，全市接待游客1529万人次，实现旅游综合收入80亿元，同比分别增长30.6%和35.8%
 
  ●2019年春节长假，全市接待游客495.5万人次，实现旅游综合收入30亿元，同比分别增长4.2%和12.1%
 
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  深厚的文化底蕴和独特的自然风光赋予了南昌得天独厚的旅游优势，发展旅游业也成为南昌培育新动能、推动高质量发展的战略选择。《南昌市关于全面推进全域旅游发展的意见》明确到2020年，将旅游产业打造成为南昌市经济发展的强大引擎和主导产业，旅游经济主要指标稳居全省首位。全市旅游综合收入达到2000亿元，年均增长25%；旅游总接待人次达到2亿人次，年均增长25%。为此，市文广新旅局立足资源禀赋，深度挖掘优势，积极探索跨界融合，实现多元化供给，坚持走集约化、高端化、特色化的优质旅游发展之路，积极培育“既有美丽风景，也有美好生活”的新动能。
 
  用品牌来营销一座城市
 
  品牌是企业、行业、地区乃至国家竞争力的综合体现和战略性资源，当城市品牌化之后，城市的形象更加生动、具体，有助于提升服务业竞争优势 。“天下英雄城”既是一句定位准确的旅游宣传语，也是一条高度概括、高度凝炼的城市价值信息，成为了南昌独一无二的品牌。
 
  2015年，我市通过面向社会广泛征集南昌城市形象口号，最终确立了“天下英雄城”的城市品牌。这个品牌一经推出，得到了广大市民和社会各界的关注和认可。围绕这块金字招牌，近年来，我市通过创新开展一系列旅游宣传推介活动，“天下英雄城”城市品牌唱响国内外。在央视1套和13套黄金时段播出的“天下英雄城”旅游形象宣传片，截至目前覆盖了国内外人群数十亿人次；在美国纽约时代广场、日本东京银座分别投放英文版、日文版“天下英雄城”南昌城市形象宣传海报，吸引了全球的关注；我市还邀请著名音乐人小柯创作城市旅游形象歌曲《男儿有担当》，歌曲紧扣“英雄”主题，受到广泛关注及传唱，形成了全方位、多渠道、高密度、深层次的营销叠加效应。如今，“天下英雄城”城市形象已经走向大江南北，走上国际舞台。
 
  用项目引领都市旅游
 
  南昌有名胜古迹，也有红色旧址，更有现代休闲娱乐综合体，如何进行资源整合，推动旅游业高质量发展？南昌选择了打造高品质都市旅游的“正确打开方式”。
 

  我市积极响应“江西省旅游景区三年提升行动”，近年来，滕王阁旅游区成功创建国家5A级旅游景区，实现了我市5A级旅游景区零的突破；李渡烧酒作坊遗址景区成功跻身国家4A级景区，成为全省首家“工业旅游示范区”；南新庄园、斐然生态园等8家景区成功晋升国家3A级旅游景区；湾里区成功摘得“省级全域旅游示范区”“省级旅游度假区”称号。为满足新时代游客更加个性化、品质化的需求，推进供给侧结构性改革，我市加大重大重点项目建设推进力度，打造了一批“旅游看点”。南昌融创主题乐园是世界首个以中国传统文化演绎的现代主题乐园，开业以来日均入园人数保持在万人以上；“一江两岸”灯光秀璀璨夺目，被吉尼斯世界纪录认证为“最多建筑参与固定性声光秀”。我市还改造提升了秋水广场、滕王宴乐等旅游项目，推进了华侨城、绳金塔民俗风情街、万寿宫历史文化街区等工程建设，助推都市旅游从“旅游观光”向“休闲度假”的加速转变。

  愈加完善的铁路服务系统和更加频繁的城际铁路联通，加速了城市经济圈的形成，带动区域旅游经济的快速发展。按照大南昌都市圈建设框架，我市加强了与九江、抚州等城市的旅游奖励政策叠加，对进入区域内的旅游专列、旅游包机、旅游包车给予联合资金奖励，不断释放政策红利，激活企业热情，激发市场活力。去年，我市还开展了“南引北截”行动，以香港、广东为中心，充分利用昌抚一体的政策叠加优势，吸引香港、广东开出的旅游专列停靠南昌；针对东北、西北专列规模大、游客数量多的情况，以沈阳、哈尔滨、西安、兰州为目标，重点出击，实现南昌市旅游专列持续增长。我市以“城市代言+旅游专列”模式，面向东北开出“天下英雄城”旅游宣传专列，加强了我市与东北旅游市场的互联互动，全方位推动我市旅游市场与东北差异化旅游市场的客源互送。

  目前，南昌旅游已实现了“多城联奖、市场共促”的发展格局。仅2018年前11个月已有60多架次境外包机、196趟专列、十万多名旅游者“走进”大南昌都市圈，体验旅游产品，大南昌都市圈旅游市场热度持续升温。“近者悦、远者来”，随着越来越多旅游专列的进入，越来越多外地游客满意而归，南昌旅游也开始由旅游集散地向旅游目的地转变。

  以融合打造文旅产业

  凡是有吸引力、竞争力的旅游目的地，都是具有独特文化魅力的地方。南昌自古人文荟萃，文化底蕴深厚。因此，推动旅游业跨越式发展，其优势不仅在于秀美的自然风光，还在于意蕴深厚的历史人文，更在于人文优势与旅游资源的紧密结合，以提升南昌旅游的独特魅力和韵味。 

  今年春节长假，495.5万人次来昌“打卡”。让“网红”趋之若鹜的集中打卡地，基本上都是具有南昌文化特色的安义古村群、南昌融创主题乐园等景区。利用南昌得天独厚的文化资源，打造具有独特性的都市旅游品牌，势在必行、大有可为。

  随着我市旅游业的蓬勃发展，作为旅游活动重要内容的各种旅游文化节庆活动应运而生，涌现出自然观光类、民俗文化类、参与体验类等一批内容丰富、形式多样的特色旅游文化活动，为聚集旅游人气、宣传我市特色旅游资源、推动旅游业发展起到了较大作用。南昌绳金塔庙会、安义金花节、湾里伶伦音乐节、湾里太平啤酒节等旅游节庆活动已成为南昌文化展示的平台，旅游发展的品牌。

  文旅融合是大势所趋。下一步，市文广新旅局将围绕大南昌都市圈建设， 深度推进文旅融合，强化融合发展理念，把更多的文化资源转化为旅游产品，用文化增加旅游附加值，以文化要素的注入推动旅游特色化、品质化发展，为旅游高质量发展插上腾飞的翅膀。