今年1月27日，习近平总书记考察调研世界文化遗产平遥古城，就保护历史文化遗产、传承弘扬中华优秀传统文化发表重要讲话。他指出，历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富。前不久，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于学习贯彻习近平总书记重要讲话精神 全面加强历史文化遗产保护的通知》明确指出：要坚持以文塑旅、以旅彰文，用好历史文化遗产，用好革命文物、爱国主义教育基地等红色资源，扶持旅游特色经营、培育传统文化产业，推进历史文化遗产与旅游深度融合。

我国是历史悠久的文明古国，拥有极其丰富的文化遗产。各类文化遗产既是中华优秀传统文化的重要载体，也是旅游业可持续发展的重要基础。由中国文物学会、中国文物报社主办，北京天图设计工程有限公司协办的“2021全国十佳文化遗产旅游案例推介活动”旨在深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，通过宣传文化遗产旅游的典型做法和经验，深入挖掘文物博物馆的丰富资源，实现“以文塑旅、以旅彰文”，全面加强历史文化遗产保护，推进历史文化遗产与旅游深度融合。此次活动自2021年4月启动以来，在全国文化和旅游领域引发了强烈反响。按照活动通知确定的申报周期，主办方共收到146个各地选送的文化遗产旅游案例，2021年10月主办方组织专家对申报案例进行了初评，共选出100个具有典型性和创新性的案例，列为“2021全国文化遗产旅游百强案例”，并在文化和旅游部组织的“2021中国-东盟博览会旅游展”期间发布。按照《全国十佳文化遗产旅游案例推介活动办法（试行）》，2022年初，活动主办方在“百强案例”基础上，开展全国文化遗产旅游十佳案例和优秀案例终评工作。3月11日，“2021全国十佳文化遗产旅游案例推介活动”终评会在京召开，终评委员会根据相关案例项目在价值阐释、文物保护利用、旅游品牌营销、游客旅游体验度、促进文化遗产地可持续发展、弘扬优秀文化传统、增强民族凝聚力等方面表现出的优势和特色，通过综合评议、实名投票遴选出“2021全国十佳文化遗产旅游案例”和“2021全国文化遗产旅游优秀案例”。综观此次脱颖而出的十佳案例和优秀案例，我们可以勾勒出当前我国文化遗产与旅游业融合发展的一些特点和趋势。

一是旅游产品类型丰富、内容多样。此次入围项目案例，既有“北京故宫冰窖服务区”等综合性的文化遗产地旅游服务提升项目，又有“品味老成都 畅游大三国——成都武侯祠文旅融合创新项目”等文化遗产旅游线路（片区）打造项目；既有“晋祠国风文化节”等文化遗产特色旅游活动开发项目，又有“南海Ⅰ号主题研学旅游项目”等博物馆研学旅游特色项目。覆盖旅游活动的不同门类和旅游服务的不同环节，体现出文化遗产内容元素与旅游领域各类产品间的深度融合。

二是涉及文化遗产门类众多、精彩纷呈。以“厦门胡里山炮台文旅融合实践案例”为代表的一批革命文物主题旅游项目，“安吉古城国家考古遗址公园研学旅游”等一批考古遗址主题旅游项目，“海峡两岸敬天祈福活动”等一批非物质文化遗产主题旅游项目，“永定土楼文旅融合助推乡村振兴”等一批乡村遗产主题旅游项目和“南京中国科举博物馆文旅融合项目”等一批博物馆主题旅游项目脱颖而出，充分体现出文化遗产旅游项目开发呈现出多样化发展的良好态势，由传统的不可移动文物保护利用，发展覆盖到革命文物、考古遗址、乡村遗产、非物质文化遗产等众多遗产门类，丰富多彩的文化遗产，正在成为旅游发展的重要推进剂。

三是申报主体属性多元、参与广泛。此次入围终评的项目在地域上覆盖了全国20多个省、自治区、直辖市。申报主体包括博物馆、纪念馆、基层文旅部门、文旅企业等。非国有博物馆、民营文旅企业等非国有主体占据了相当比例，充分反映了文化遗产旅游正由单纯依靠政府主导转向多元化社会参与的良好态势。

终评会上，15位来自文化遗产、考古、旅游、博物馆等领域的专家学者，对此次活动给予了嘉许。中国考古学会理事长王巍表示，这个活动是让文化遗产活起来、创造性转化、创新发展的非常好的实例，入围案例都相当有特色，可以看出，在文旅融合方面，文化遗产领域这几年有很大进步。河南省文物局原局长陈爱兰说，文化遗产就是需要通过与旅游融合，才能得到广大公众的认可，真正发挥应有的作用，随着近年来文化遗产事业的发展，入围案例所在地又有许多新的变化、新的成就，这些经验值得学习借鉴。北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）学术委员会主任李耀申说，此次推介活动在主办单位、协办单位和各地的积极推动、踊跃申报下，取得了良好的业界关注和社会反响，从百强项目中继续精选的十佳案例和优秀案例，应该说是强中选强，优中推优，本次活动的目的不仅是评出十佳案例，下一步还要依托有关媒体平台加大对相关案例的宣传力度，让更多同行了解“十佳”的先进做法和经验，不断提升文化遗产的品牌价值和社会影响，引导广大游客积极参与到文化遗产旅游项目中，关心、支持、参与到文化遗产保护利用中来。

中国文物报社社长柳士发指出，当前，文化遗产旅游还是一项处于蓬勃发展中的朝阳产业，评出十佳案例和优秀案例仅仅只是一个开端。下一步，还将依托中国文物报社所属媒体平台进一步做好相关案例的推介工作，积极推进文化遗产与旅游深度融合发展，将更多文物资源纳入旅游线路，提升文化遗产旅游品质，助力社会主义文化强国建设。